Truyền hình Trung Quốc “trúng lớn” với Olympic

Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) thu hút lượng khán giả kỷ lục trong mùa Olympic năm nay, đồng thời cũng kiếm được doanh số quảng cáo khổng lồ.

Theo ước tính đã có khoảng 840 triệu người Trung Quốc xem chương trình truyền hình trực tiếp của lễ khai mạc Olympic Bắc Kinh trên các kênh của CCTV. Đây có lẽ là lượng khán giả lớn nhất của một chương trình TV trong lịch sử ngành truyền hình.

Số liệu của hãng nghiên cứu truyền thông CSM Media Research cũng cho thấy, có khoảng 80% các hộ gia đình ở Trung Quốc bật TV để xem một chương trình phát sóng nào đó của Olympic trên các kênh của CCTV.

Lượng khán giả của kênh truyền hình Mỹ NBC cũng đạt tới con số kỷ lục trong dịp Olympic, nhưng khiêm tốn hơn rất nhiều, chỉ ở mức trên 30 triệu người.

CCTV chỉ phải bỏ ra chưa đầy 17 triệu USD để có được quyền phát sóng đặc quyền các chương trình thi đấu tại Trung Quốc. Nhưng doanh số quảng cáo mà đài thu về trong dịp này có thể lên tới 394 triệu USD. Trong khi đó, hãng NBC phải chi ra 894 triệu USD để có quyền phát sóng ở Mỹ, nhưng sẽ chỉ thu về được khoảng 1 tỷ USD doanh thu quảng cáo.

Giá quảng cáo trên các kênh của CCTV đã tăng từ 200 - 400% trong dịp Olympic. CCTV cho biết, thời lượng phát sóng các chương trình của đài trong toàn bộ Olympic năm nay có thể lên tới 2.900 giờ đồng hồ, so với mức 2.200 giờ đồng hồ của kênh truyền hình Mỹ CNBC.

Dự kiến, doanh thu năm nay của CCTV sẽ vượt mức 2,5 tỷ USD, tăng khoảng 1 tỷ USD so với năm 2002. Đây thực sự là một số tiền khổng lồ ở một quốc gia mà một công nhân bình thường kiếm được chưa đầy 200 USD/tháng.

Là mạng lưới truyền hình toàn quốc duy nhất ở Trung Quốc và nằm dưới sự quản lý của Cục Truyền thanh, Phim ảnh và Truyền hình Quốc gia, CCTV được hưởng nhiều đặc quyền. Chẳng hạn, CCTV là hãng truyền thông duy nhất được quyền phỏng vấn ngôi sao điền kinh nước chủ nhà Liu Xiang sau khi vận động viên này bị chấn thương mới đây, nhằm đảm bảo rằng, Liu Xiang sẽ không phải trả lời một câu hỏi “hóc” nào.

Có trị giá 2 tỷ USD, CCTV hiện được coi là một trong những “người khổng lồ” mới trong ngành truyền hình thế giới. Các nhà phân tích cho rằng, các tập đoàn đa quốc gia đang xây dựng chỗ đứng tại Trung Quốc rất chú trọng việc quảng cáo trên các kênh của CCTV, vì hãng truyền hình này có lượng khán giả lớn hơn rất nhiều so với tất cả lượng khán giả của các hãng truyền hình tại Mỹ và châu Âu cộng lại.

Lượng khán giả của 18 kênh của CCTV đã lên tới hơn 1 tỷ người. Trong số các khách hàng quảng cáo của hãng có những gương mặt lớn như P&G, Coca-Cola, Adidas, Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia và một tập đoàn giải trí và thể thao khổng lồ là IMG Worldwide.

Tuy nhiên, gây ấn tượng hơn cả là tòa nhà trụ sở của CCTV ở Bắc Kinh. Đó là một tòa nhà trị giá tới 700 triệu USD do kiến trúc sư nổi tiếng người Hà Lan Rem Koolhaas thiết kế.

(Theo IHT)