Ralph Lauren và Wimbledon: Sự kết hợp biểu tượng

Ralph Lauren - thương hiệu thời trang di sản đến từ Mỹ đồng hành cùng giải đấu với vai trò nhà tài trợ trang phục chính thức từ năm 2006 – đã dẫn đầu bảng xếp hạng giá trị truyền thông kiếm được trong ngành thời trang từ giải đấu quần vợt Wimbledon 2025.

Theo nền tảng tiếp thị sáng tạo WeArisma, các thương hiệu thời trang đã tạo ra tổng cộng 29,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được (EMV) trong khoảng thời gian từ 1/6 đến 14/7.

EMV là chỉ số ước tính giá trị bằng tiền của mức độ tiếp cận mà một thương hiệu nhận được thông qua các phương tiện không trả phí, như bài đăng của người ảnh hưởng, tin bài truyền thông và tương tác trên mạng xã hội. Ralph Lauren dẫn đầu với con số ấn tượng 10,1 triệu USD, bỏ xa các tên tuổi lớn như Gucci, Louis Vuitton và Bottega Veneta. Thương hiệu hiện chưa đưa ra bình luận chính thức.

Khoảnh khắc tạo sức lan tỏa mạnh mẽ nhất cho Ralph Lauren đến từ Jay – thành viên nhóm nhạc K-pop Hàn Quốc Enhypen và các đại sứ toàn cầu của thương hiệu.

Bộ ảnh Instagram theo chủ đề Wimbledon của Jay – trong đó anh diện trang phục Ralph Lauren tại cả Câu lạc bộ All England, nơi tổ chức Wimbledon, và cửa hàng flagship của thương hiệu trên phố Bond Street – đã mang về 1,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được (EMV) cùng gần 957.000 lượt tương tác.

Đứng sau đó là bài đăng của huyền thoại cricket Ấn Độ – Sachin Tendulkar, cũng là một nhân vật thể thao có tầm ảnh hưởng toàn cầu. Trong ảnh, ông ngồi tại khu Royal Box của CLB cùng Giám đốc điều hành Ralph Lauren – David Lauren, cựu tay vợt Pat Cash và diễn viên người Anh Benedict Cumberbatch. Bài đăng này đã đem về 1,29 triệu USD EMV và tiếp cận hơn 50 triệu người dùng.

Nữ diễn viên Sienna Miller đã mang về 763.900 USD EMV khi xuất hiện trong trang phục Ralph Lauren tại trận chung kết đơn nam, trong khi nhà sáng tạo nội dung TikTok Tim Schaecker đóng góp thêm 276.200 USD với video phối đồ phong cách Wimbledon mang đậm tinh thần preppy, nhắm đến đối tượng khán giả Gen Z trên nền tảng này.

“Ralph Lauren cho thấy cách một cam kết lâu dài với một môn thể thao có thể chuyển hóa thành giá trị văn hóa đích thực,” Jenny Tsai, nhà sáng lập kiêm CEO của WeArisma, nhận định. “Từ các màn hợp tác với những ngôi sao toàn cầu đến những khoảnh khắc chân thực vượt thời gian, thương hiệu đã chứng minh khả năng biến các mối quan hệ lâu dài thành động lực văn hóa mạnh mẽ.”

Kể từ khi trở thành đối tác trang phục chính thức đầu tiên của Wimbledon vào năm 2006, Ralph Lauren đã đều đặn ra mắt các bộ sưu tập capsule giới hạn hàng năm lấy cảm hứng từ Wimbledon, kết hợp giữa môn thể thao truyền thống Anh và phong cách preppy Mỹ.

Bộ sưu tập năm 2025 bao gồm áo len rugby kẻ sọc, áo khoác thêu huy hiệu và mũ lưỡi trai gắn logo thương hiệu, được phân phối qua hệ thống cửa hàng Ralph Lauren, kênh Pg88ok ưu đãi hấp dẫn điện tử và một số nhà bán lẻ cao cấp như Mr Porter.

Dù EMV đo lường mức độ chú ý, nó không phải lúc nào cũng bảo chứng cho việc chuyển đổi thành doanh số. Tuy nhiên, Wimbledon lại là một ngoại lệ. Trong trường hợp này, EMV phản ánh đúng nhu cầu thực tế: doanh số bán trang phục Wimbledon của Ralph Lauren đã tăng 54% trong năm 2024, theo ông Daniel Ashmore – Giám đốc bán lẻ của All England Club. Con số của năm nay hiện vẫn đang được thống kê.

Không chỉ các thương hiệu thời trang, những cái tên khác cũng đang khai thác và củng cố mối liên hệ giữa Wimbledon và thế giới xa xỉ. Thương hiệu du lịch và phong cách sống cao cấp Antler của Anh, được thành lập từ năm 1914, cũng tận dụng Wimbledon để nâng cao vị thế thời trang của mình.

Chiến dịch truyền thông toàn diện của Antler bao gồm việc tổ chức một sự kiện lấy cảm hứng từ tennis tại khách sạn Oakley Court ở Berkshire, tặng quà cho khách VIP và tài trợ cho tay vợt người Anh Julian Cash — người đã mặc đồ của Antler và giành chiến thắng trong trận chung kết đôi nam. Thương hiệu từ chối tiết lộ mức tài trợ.

Kết quả là, mức độ tương tác trên mạng xã hội của Antler đã tăng hơn 100% so với mức trung bình hàng ngày, phạm vi tiếp cận tăng 62% và lượt hiển thị tăng 34%. Lượng truy cập website từ nguồn mạng xã hội tự nhiên cũng tăng hơn 45% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi mức độ đưa tin từ báo chí tăng vọt 187%.

“Wimbledon đã nâng cao đáng kể độ nhận diện thương hiệu của chúng tôi và củng cố định vị về di sản Anh quốc cũng như bộ sưu tập mùa hè của Antler,” bà Kirsty Glenne, Giám đốc điều hành thương hiệu, cho biết.

Chiếc túi Heritage Tote Bag “sản xuất tại Anh” của Antler cũng nhận được nhiều sự chú ý thông qua các hợp tác thương hiệu. Các nữ diễn viên Emma Appleton, Millie Brady và Saffron Hocking mang theo chiếc túi khi xuất hiện bên lề sân đấu, tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội và truyền thông.

Tổng lượng người theo dõi của ba người đẹp này vượt 1,29 triệu, góp phần khuếch đại độ phủ sóng thương hiệu Antler trên các kênh thời trang, với nhiều bài viết xuất hiện trên các ấn phẩm như Who What Wear và Marie Claire.

“Chiến dịch kích hoạt này không chỉ giúp tăng độ nhận diện, mà còn củng cố vị thế của Antler như một thương hiệu phong cách sống Anh quốc hiện đại,” bà Kirsty Glenne chia sẻ.